微信再发力,小程序直播接入公域流量,视频号升级!

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发表时间:2020-07-23 14:50

今年,微信绝对堪称是更新界的劳模,流量不息,更新不止。


近日,微信又悄悄更新了,到底更新了哪些功能?对我们有哪些影响?下面我们一起来看下。



01

“购物直播”灰度测试


近日,微信官方发布的《新增官方收录入口“购物直播”》的公告指出,微信团队已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能



点击“发现—小程序—小程序直播”即可进入观看,进入后展示“正在直播”和“即将直播”,直播间包括预告、直播中、回看三种功能。



每个直播间展示的信息包括:账号名称、封面图、标题等内容,观看者可在直播间,点击购物车下单购买。


据了解,目前“购物直播”入口仅收录微信原生的小程序直播,不覆盖看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播。


目前来看,开通“购物直播”权限的门槛并不高,满足直播间内容运营要求和商品销售规范的商家都有机会开通。


针对商家关心的“如何才能进入购物直播频道并获得更多的曝光?


官方表示,除了满足“开通购物直播权限”的基本要求外,商家/主播可通过提供优质的商品和直播内容来获得更多曝光。


自疫情爆发以来,微信小程序直播迅速兴起,迅速将大量中小企业拉到微信小程序上。


Cabbeen卡宾服饰利用小程序直播以来,共有280万+人观看、新增会员45w人,并创下了38秒成交金额高达100w、7天销售额突破1500w的记录,领跑全国小程序男装类目。


梦洁家纺通过小程序直播卖货的方式,130万+的在线观看人数,其中近60W人同时在线,最终4个小时完成了2500多万销售额。


“购物直播”的推出,意味着小程序直播将从私域走向公域,商家可依靠微信发现页入口源源不断地获得用户和流量。


短短几个月的时间,小鹅拼拼、微信小商店、直播购物等产品进入内测、升级,2020年腾讯明显加快了入局电商的脚步。


微信不仅在发力电商,最近,视频号也频频更新。



02

视频号转发朋友圈升级


近日,视频号Android灰测了一个新功能,灰测用户的视频号分享到朋友圈变成了视频样式,而不再是之前的一行文字链接样式。


之前版本


灰测的视频号用户将视频分享到朋友圈,视频下方会显示视频号的名字。


新的展现方式更像是用户通过朋友圈直接发出的视频,用户点击就能观看视频内容,不像原来那样需要跳转到视频号。


其实实质没有变,只是展现的形式让用户感觉没有打开链接跳转的那么明显。


目前这一新功能被内测的Android用户都可以看到。


此次视频号转发朋友圈的升级加大了对视频号的导流力度,彻底打通了视频号和朋友圈的流量入口。


视频号可以添加公众号文章链接,给公众号文章带来浏览量和粉丝。同时,在公众号文章里,可以在文章中插入商城小程序、个人微信号,“阅读原文”放置购买链接等,从而实现引流获客。


微信对视频的执念,不止表现在“视频号”上面,在公众号视频上,微信也在持续发力。



03

“随便看看”视频入口


最近,有部分用户收到常读订阅号一栏新增了“随便看看”视频入口。



点击进入,视频内容都是用户关注的公众号视频集合,这个改动并不是近日才更新的。


此前,微信公众号在“常读订阅号”一栏最左侧就小范围内测了“视频”入口,用户点击该“视频”入口,系统会跳转至一个视频集合页,集合页的视频均来自用户所关注的公众号。


此次应该是扩大了内测范围。



04

总结


“购物直播”灰度测试,小程序朋友圈分享升级,“随便看看”视频入口一连串看似毫无关系的动作背后,实则是小程序、公众号、视频号、朋友圈等微信次级生态的迅速打通和联动。


借助公众号、朋友圈、视频号等流量入口助推微信生态繁荣,将微信生态打造成一个商业闭环,形成“公域流量+私域流量”的新流量生态。


现在,我们要做的是顺势而为、不再错过短视频、电商新时代的机会。


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